Fotky produktů z mobilu: devět pravidel, díky kterým se prodává

Zákazník na internetu nemůže zboží vzít do ruky, otočit ho ani přičichnout. Má jen fotku. Proto rozhoduje víc než cena a víc než text: když fotka nepřesvědčí, popis už nikdo nečte. Dobrá zpráva je, že na dobré fotky stačí telefon, který máte v kapse.

1. Foťte u okna, ne pod lampou

Nejlepší světlo je denní, ze strany, od velkého okna. Ne přímé slunce, to dělá ostré stíny a přepaluje barvy. Ideální je zatažený den nebo okno, kam slunce zrovna nesvítí. Vypněte všechna světla v místnosti, protože žárovka dá fotce žlutý nádech a pokazí barvy. Blesk nepoužívejte vůbec.

2. Pozadí, které nic neříká

Nejjednodušší pozadí je velká bílá čtvrtka ohnutá do oblouku: spodní půlka leží na stole, horní se opírá o stěnu nebo krabici. Zmizí hrana mezi stolem a stěnou a výrobek vypadá jako ve studiu. Hodí se i dřevěná deska, lněná látka nebo kámen, pokud ladí se zbožím. Jen ať je pozadí na všech fotkách stejné.

3. Stíny vyjasní druhá čtvrtka

Strana výrobku odvrácená od okna bývá tmavá. Postavte naproti oknu druhou bílou čtvrtku nebo kus polystyrenu tak, aby odrážel světlo zpátky. Stíny změknou a detaily se objeví. Je to ten nejlevnější trik, jaký existuje, a rozdíl uvidíte okamžitě.

4. Telefon připravte, než začnete

• Otřete objektiv. Mastný otisk prstu je nejčastější důvod, proč je fotka mlhavá.
• Nepoužívejte digitální přiblížení. Přejděte k výrobku blíž nebo použijte druhý objektiv, pokud ho telefon má.
• Foťte z výšky výrobku, ne shora z pohledu stojícího člověka. Hrnek vyfocený shora vypadá jako talíř.
• Klepněte na výrobek, aby na něj telefon zaostřil, a jas upravte posunem prstu.
• Telefon opřete o hromádku knih nebo použijte levný stativ a samospoušť. Fotky nebudou rozmazané.

5. Jeden výrobek, několik záběrů

Jedna fotka nestačí. Zákazník chce vidět to, co by viděl v obchodě:

1. 1Celek zepředu na čistém pozadí. Tahle fotka bude hlavní.
2. 2Detail materiálu, švu, glazury nebo struktury.
3. 3Z jiné strany nebo zezadu, pokud tam něco je.
4. 4V ruce nebo na člověku, aby bylo vidět, jak je věc velká.
5. 5V použití: hrnek s kávou, svíčka na stole, šperk na krku. Tahle se nejlépe sdílí na sociálních sítích.

6. Celý e-shop v jednom stylu

Když má každý produkt jiné pozadí, jiný úhel a jiný ořez, působí e-shop jako bazar. Rozhodněte se jednou: stejné pozadí, stejná vzdálenost, stejný poměr stran. Čtverec funguje skoro všude. Hlavní fotky pak v nabídce vedle sebe vypadají jako kolekce, ne jako náhodná hromádka.

7. Barvy jako ve skutečnosti

Filtry nechte na Instagram. Na fotce produktu musí barva odpovídat tomu, co zákazníkovi přijde domů. Jinak se zboží vrací a vy přicházíte o poštovné i důvěru. Pokud fotka vyjde do žluta nebo do modra, upravte v telefonu vyvážení bílé, ne sytost. Porovnejte fotku s výrobkem v ruce, než ji nahrajete.

8. Ukažte, jak je to velké

Náušnice vyfocené zblízka na bílém pozadí mohou mít dva centimetry nebo deset. Jedna fotka v ruce nebo na uchu a rozměry v popisu ušetří spoustu otázek i vrácení. U nábytku a obrazů pomůže fotka v místnosti.

9. Lepší tři dobré fotky dnes než deset dokonalých za měsíc

Dokonalost je nejčastější důvod, proč e-shop nikdy nevznikne. Začněte s tím, co máte: okno, čtvrtka, telefon. Až uvidíte, které výrobky se prodávají, vyfoťte je znovu a líp. Fotky se dají vyměnit kdykoli, prodeje, které jste mezitím nezískali, ne.

Co si připravit

• Dvě velké bílé čtvrtky A2 (pozadí a odražeč).
• Lepicí pásku nebo kolíčky na připevnění.
• Stativ na telefon nebo hromádku knih.
• Hadřík na objektiv.
• Místo u okna, kam nesvítí přímé slunce.

Až budete mít fotky, přijde na řadu text. Jak napsat popis, který odpoví na otázky dřív, než je zákazník položí, se dočtete v článku Jak napsat popis produktu.